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A propaganda da Volkswagen que reuniu Maria Rita e Elis Reginajogo betanoum dueto se tornou mais um exemplo de como o uso da Inteligência Artificial na publicidade pode ser polêmico. Antes disso, a pauta quente era sobre como a tecnologia poderia afetar negativamente — há quem diga substituir — os profissionais que trabalham diretamente com criação.
Em 1990, quando o Photoshop foi lançado pela Adobe, houve discussões semelhantes. Hoje há programas como Pixelmator Pro, que superam o Photoshop inclusive no uso da IA. Mas assim como o software tornou a função do designer mais ágil e estratégica, as ferramentas de IA têm desempenhado um papel semelhante.
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Pelo menos é dessa forma que a All Set, uma das agências na aplicação das in-houses no Brasil, encara as novidades. Com times personalizados e exclusivos para clientes como Ambev, Zé Delivery e Nestlé, no dia a dia a empresa é responsável pelo desdobramentojogo betanoalta escala de peças publicitárias. No processo de aliar o desenvolvimento criativo com a velocidade, a inteligência artificial chegou para somar.
“Um squad contemplado por quatro criativos, dois designers e dois redatores, produzia uma média de 350 materiaisjogo betanoum mês. Agora chegamos a 1.000 durante o mesmo período”, ressalta Leopoldo Jereissati, o sócio fundador da All Set.
Plataformas de apoio
Com o apoio de plataformas como CreativeX e VidMob, além do criativo, os profissionais também desenvolveram habilidades de análise de dados. Depois de criar peças-conceito, as tecnologias sinalizam o que pode ser aperfeiçoado para que elas possam performar melhor no digital e converter vendas para os clientes.
No entanto, o trabalho do publicitário é criar novos caminhos a partir dos direcionamentos da ferramenta. “Ganhamos inteligência na criação de estratégias criativas, pois estamos dedicando mais tempo desenvolvendo soluções do que desdobrando”, explica Leopoldo.
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