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O primeiro mês da novela das 21h da Globo, ‘Renascer’, rendeu média de 26 pontos no Ibope. Índice acima das antecessoras, porém, acanhado na comparação com novelas do pré-pandemia, com médias gerais entre 30 e 38 pontos.
A telenovela do horário mais nobre ainda é a atração televisiva mais vista no país, mas perdeu parte relevante deapagar conta esportes da sorteforça. Deixou de repercutir como antes no boca a boca e não é mais o principal entretenimento doméstico de milhões de famílias.
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O mesmo acontece com outros produtos bem-sucedidos, a exemplo do ‘Big Brother Brasil’. As edições mornas e esquecíveis são mais frequentes do que as temporadas empolgantes e até fenomenais, como o ‘BBB21’ vencido por Juliette Freire.
Todos os gêneros de programas enfrentam dificuldade de reinvenção. Ao se tornar repetitivos, decepcionam o público. Nos últimos anos, o ‘MasterChef Brasil’, da Band, sofre queda gradual de audiência.
Ainda é interessante, mas ao não surpreender perde a fidelização de antigos telespectadores. Do outro lado, está preso a um formato que não pode ser tão descaracterizado. Difícil apresentar algo novo sem fugir da velha cartilha.
No caso das novelas, faltam histórias menos óbvias e personagens mais carismáticos. Com escassez de autores experientes, a Globo investe pesadoapagar conta esportes da sorteremakes sem ter a garantia do resultado. Funcionou com ‘Pantanal’ e ‘Ti Ti Ti’, falhou com ‘Elas por Elas’ e ‘Guerra dos Sexos’, entre outros exemplos.
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