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A audiência da novela das 21h da Globo sempre contribuiu com o desempenho do ‘Big Brother Brasil’, exibido na sequência. Desta vez, a expectativa é o contrário: que o reality show consiga atrair mais gente para frente da TV no horário nobre e ajude a aumentar os índices do folhetim atual, ‘Um Lugar ao Sol’.
A trama protagonizada por Cauã Reymond (Christian/Renato) caminha para ter o pior número no Ibope na faixa das 21h desde ‘Rosa Rebelde’, de 1969. Até o capítulo 60, no ar no sábado (15), marcou média de 22.4 pontos, distante da meta de 30 pontos. Nada indica que conseguirá reação relevante nos 47 capítulos restantes.
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Herdar audiência considerada baixa para o padrão Globo certamente vai prejudicar a pontuação inicial do ‘BBB22’. No ano passado, o ‘Big 21’ se beneficiou da performance satisfatória da reprise de ‘A Força do Querer’ às 9 da noite. Marcou 27.4 pontos na estreia.
Aliás, as comparações com a edição passada serão inevitáveis. A última temporada conduzida por Tiago Leifert alcançou a melhor pontuação (média geral de 28 pontos) desde o ‘BBB10’ e gerou engajamento recorde nas redes sociaiscasa de aposta que paga maisrazão de competidores extremamente carismáticos e polêmicos.
O ‘BBB22’, sob o comando do estreante Tadeu Schmidt, já deu uma boa notícia à cúpula da Globo: tornou-se, antes da estreia, a edição com maior faturamento. O canal não revela detalhes, mas o mercado publicitário estima a entrada de R$ 700 milhõescasa de aposta que paga maispatrocínios, venda de espaço nos intervalos e ações avulsas de merchandising.
A atração faturacasa de aposta que paga mais3 meses mais do que a receita anual de grandes emissoras, como Band e RedeTV. Desempenho comercial tão positivo coloca ainda mais peso sobre o programa. Os anunciantes esperam que a audiência seja compatível com o alto investimento que fizeram.
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