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santa cruz esportes da sorte-Os novos 60+ no mercado brasileiro de seguros

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Inclusão do público maduro no mercado de seguros é desafio diante do envelhecimento contínuo da população brasileira

Por:

Fátima Lima *

15 out 2023 - 06h00

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A economia prateada, representada por aqueles com 60 anos ou mais, está se tornando uma força poderosa na sociedade e na economia brasileira. Com o rápido aumento dessa população, que de acordo com o Censo saltou de 11% para 15% apenas na última década, o mercado de seguros precisa se adaptar e reconhecer a importância desse público para seus negócios.

Dados da PNAD (Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios) mostram que a parcela de pessoas acima de 60 anos, emsanta cruz esportes da sortemaioria mulheres, é responsável pela renda principal de 25% dos lares brasileiros e responde pela manutenção desses domicílios, cuidando das compras de alimentos e higiene, do pagamento das contas de consumo e até da segurança da casa. Capitais como o Rio de Janeiro e Porto Alegre, por exemplo, já possuem mais habitantes acima de 60 anos do que crianças e jovens de 0 a 19 anos.

Esse grupo demográfico diversificado e dinâmico não vê mais a idade como uma barreira intransponível, mas como uma oportunidade para viver uma vida plena e independente. Essas mudanças são refletidas na forma como eles consomem produtos e serviços, incluindo seguros.

Eles desejam ser vistos como cidadãos, consumidores e membros ativos da sociedade, sem diferenciação positiva ou negativa. Buscam tratamento igualitário por parte de marcas, produtos e serviços, embora ainda se beneficiem de atendimentos preferenciais e espaços prioritários.

A responsabilidade das empresas de seguros

As empresas de seguros têm a responsabilidade de entender as necessidades dos "Novos 60+" e desenvolver produtos e serviços que atendam a essas demandas. Isso inclui a criação de soluções que promovam a independência financeira e a segurança no envelhecimento. Se por um lado, planos de saúde e previdência privada, por exemplo, perdem espaço, assistências e personalizações de coberturas ganham um leque variado de oportunidade de crescimento.

É crucial, portanto, que as empresas tratem esse público com igualdade e respeito, reconhecendosanta cruz esportes da sortecontribuição para a economia e a sociedadesanta cruz esportes da sortegeral. Conforme projeções do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea), a estimativa é quesanta cruz esportes da sorte2100, os idosos passem a representar mais de 40% da população brasileira.

Os "Novos 60+" buscam não apenas produtos de seguros, mas também experiências e relacionamentos com empresas que os compreendam e atendam às suas expectativas.

A independência é uma das aspirações mais importantes desse público, e as seguradoras podem desempenhar um papel fundamental ao desenvolver soluções que permitam que os idosos vivam de maneira livre e assistida com dignidade. Isso envolve não apenas produtos de seguros, mas também serviços de assistência e suporte para inúmeras situações do cotidiano.

Com filhos morando longe ou pelo estilo de vida atualsanta cruz esportes da sorteque todos se sentem sobrecarregados, os 60+ são obrigadas a encontrar soluções e prestadores de serviços para as mais diversas necessidades.

À medida que continuamos a enfrentar o desafio do envelhecimento da população, é fundamental que o mercado de seguros adote uma abordagem inclusiva e igualitáriasanta cruz esportes da sorterelação aos idosos. A maturidade não é o fim, mas sim uma fase ricasanta cruz esportes da sorteexperiências e sabedoria, e as seguradoras têm a oportunidade de desempenhar um papel significativosanta cruz esportes da sorteapoiar e proteger aqueles que estão entrando nessa fase da vida.

(*) Fátima Lima é diretora de sustentabilidade da Mapfre e presidente da comissão de integração ASG da CNseg (Confederação Nacional de Seguros).

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