semi final copa do mundo 2024-Lula pode ‘salvar’ Globo, CNN Brasil, JP News e outras TVs com verba recorde
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Em ano de eleições municipais, governo deve ampliar compra de espaço nos intervalos comerciais enquanto emissoras penam para pagar as contas
Jair Bolsonaro cumpriu a promessa de campanha de acabar com o que dizia ser ‘a mamata’ das maiores emissoras de TVsemi final copa do mundo 2024relação às verbas de propaganda do governo federal.
Ao longo de seus quatro anos de mandato houve queda brutal na compra de espaço nos intervalos comerciais e para ações de merchandising dentro de programas.
Até emissoras explicitamente aliadas ao discurso de direita do então presidente sofreram com a redução dos investimentos, a exemplo de Record e RedeTV. A Jovem Pan News, de quem Bolsonaro foi uma espécie de garoto propaganda, também recebeu pouco.
A volta de Lula à Presidência gerou novo brilho nos olhos dos donos das redes de televisão. O petista foi bastante generoso com os canais nos seus primeiros dois mandatos.
Para 2024, o atual governo – chamado de Lula 3 – reservou R$ 647 milhões do Orçamento para a publicidade oficial, um aumento de 80%semi final copa do mundo 2024relação ao valor de 2023, R$ 359 milhões, e maior quantia estipuladasemi final copa do mundo 202420 anos.
Historicamente, a maior fatia do bolo é destinada à TV aberta e aos canais pagos de notícias. Caso a dinâmica se mantenha, vai beneficiar empresas de comunicação que sofrem para equilibrar as contas.
Líder no Ibope, a Globo tenta sair do vermelho após sacrificar o lucro para manter investimentossemi final copa do mundo 2024tecnologia e o cronograma de produções parasemi final copa do mundo 2024plataforma de streaming, o Globoplay.
No quadriênio de Bolsonaro no poder, a emissora carioca – xingada de “Globolixo”, “nojenta” e “pobre” pelo presidente conservador – recebeu cerca de R$ 189 milhõessemi final copa do mundo 2024verbas publicitárias. Uma ninharia perto do que foi direcionado por Lula entre 2003 e 2011: R$ 4,7 bilhões.
Perto de completar três anos no ar, a CNN Brasil amarga o terceiro lugar no ranking de audiênciasemi final copa do mundo 2024seu segmento e tem faturamento insuficiente para cobrir as despesas, incluindo o pagamento do direito de usar a famosa marca norte-americana de jornalismo.
Lançada há dois anos, a Jovem Pan News se consolida na vice-liderança emsemi final copa do mundo 2024seção na TV paga, atrás apenas da GloboNews, porém, luta contra os efeitos do boicote de anunciantes gerado pelo movimento anti-fake news Sleeping Giants Brasil.
Pesa também a antipatia de nomes fortes do governo lulista, ainda incomodados com a militância antiesquerda da emissora desde asemi final copa do mundo 2024fundação até a eleição do ano passado, quando passou a se desvincular da imagem de Bolsonaro.
Após ver a direita perder a Presidência, as cúpulas da Record e RedeTV também amenizaram o discurso contra Lula. Quando o assunto é verba de propaganda, vale a máxima ‘ideologia, ideologia, negócios à parte’. Ninguém quer ficar de fora da distribuição dos milhões de Brasília para a exibição de campanhas na TV.
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