1xbet app ao vivo-Estudo aponta mulheres negras como campeãs de confiança na publicidade

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Segundo o Censo 2022 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o Brasil está mais preto. Conforme os dados coletados, o número de brasileiros que se autodeclaram pretos aumentou no país nos últimos 10 anos: 56% da população brasileira é formada por negros, três pontos percentuais acima dos 53% de 2012. Outro dado interessante que nos ajuda a ir formando a "cara" da nossa nação é que,1xbet app ao vivo2021, 51,1% da população brasileira era do sexo feminino. A porcentagem representa 4,8 milhões de mulheres a mais que homens no país e foi levantada pela Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (PNAD Contínua).

Com esses números1xbet app ao vivomãos, não é de se espantar que as celebridades negras vêm tomando o protagonismo nas campanhas publicitárias e atingindo um público significativo1xbet app ao vivotermos de representatividade e inclusão.

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Um estudo recente da Kantar IBOPE Media aferiu o poder atual da influência negra nos espaços de mídia e publicidade ao constatar que, entre 317 celebridades pesquisadas, as mulheres negras tiveram pontuação acima da média na pesquisa através do chamado Celebscore, pesquisa que quantifica e qualifica as percepções da população brasileira sobre os famosos.

Das 150 mulheres pesquisadas, 16 são negras. Nove delas – Camila Pitanga, Erika Januza, Iza, Jennifer Nascimento, Lucy Ramos, Pathy Dejesus, Rebecca Andrade. Sharon Menezzes e Taís Araújo – têm nota acima da média1xbet app ao vivo16 dos 25 atributos, incluindo Credibilidade, Formadoras de Opinião e Admiração. Nos atributos Especialista, Boa Porta-Voz, Carismática e Vida Saudável, Erika Januza, Iza, Jennifer Nascimento e Rebecca Andrade estão no top 5.

Iza e Erika Januza se destacaram no levantamento: a cantora carioca, por exemplo, é a 5ª celebridade mais admirada e a 3ª no atributo Formadora de Opinião. Já dos 25 atributos pesquisados, a atriz Erika Januza ficou no top 15 de 16 deles. 

"São mulheres que representam possibilidades, a compreensão do quanto a figura delas é importante para aquela criança que olha para a tela e pensa que, sim, é possível chegar lá. Elas usam seus inúmeros talentos e1xbet app ao vivovoz1xbet app ao vivofavor da pauta, de trazer luz a questão do racismo, da condição da mulher negra", avalia Mirian Helena Ferreira, gerente da Kantar IBOPE Media.

Mirian afirma que as mulheres citadas na pesquisa conseguiram superar os estigmas e se destacaram1xbet app ao vivopercepções como sofisticadas, executivas, multiculturais, conectadas, porta-vozes, formadoras de opinião, etc. "Esses atributos serão valorizados e absorvidos por outras gerações. Pensar que,1xbet app ao vivouma pesquisa com 150 mulheres, temos mulheres negras no top 5 de atributos relacionados à influência só pode ser visto como avanço positivo e merecido. Algo conquistado por elas, pela coragem e posicionamento", completa Mirian Helena.

O estudo da Kantar IBOPE Media relembra que1xbet app ao vivo2022 houve um aumento de +197% do investimento publicitário da categoria de eventos sociais e culturais, um dos principais crescimento do período. Um destaque desta categoria foi a 20ª edição da Feira Preta no Memorial da América Latina, na capital paulista, com exposições de empreendedores e shows musicais. 

A pesquisa também trouxe à tona algumas características da relação entre os consumidores negros e as marcas: 41% costumam seguir as marcas nas redes sociais, 43% fazem buscam na internet sobre os produtos que são anunciados enquanto assistem TV e 35% confiam na indicação de produtos pelas celebridades. 

Mas e nos bastidores? Os negros ainda são minoria no jornalismo, tendo apenas 30% de representantes, segundo dados do Perfil do Jornalista Brasileiro1xbet app ao vivo2021. Já na publicidade, 31% das campanhas com negros são estreladas por celebridades,1xbet app ao vivoespecial nos setores de Telecomunicações e Higiene Pessoal e Beleza. Iza, Menor Nico, Paulo Vieira, Rebecca Andrade e Taís Araújo formam o Top 5 das celebridades negras na mídia. 

Nos bastidores, branquitude impera

A publicidade feita no Brasil é branca e masculina, em1xbet app ao vivogrande maioria. A conclusão vem do estudo "Publicidade Inclusiva: Censo de Diversidade das Agências Brasileiras 2023", realizado1xbet app ao vivoconjunto pela Gestão Kairós - Consultoria de Sustentabilidade e Diversidade e o Observatório da Diversidade na Propaganda (ODP) e divulgado no último mês de junho. Os resultados da pesquisa foram mensurados no início deste ano, após a realização de entrevistas, no final de 2022, com os líderes das agências respondentes, que somam cerca de 6,2 mil funcionários.

Conforme a pesquisa, o setor de publicidade no país é liderado por pessoas brancas, que correspondem hoje a 88% da liderança (nível gerente e acima) e 92% do nível CEO/presidente. Além disso, é comandado por homens, que são respectivamente 50,2% e 85% dessas posições. E onde estão as mulheres? Trabalhando no atendimento e não nas áreas de criação, planejamento, mídia e digital. A maioria é branca. 

Para Liliane Rocha, fundadora e CEO da Gestão Kairós, essa sub-representatividade se repete1xbet app ao vivotoda a sociedade. "Infelizmente, se reverbera1xbet app ao vivotudo que a gente comunica, se reverbera1xbet app ao vivotudo que a gente constrói coletivamente, cotidianamente como cultura, pensando1xbet app ao vivocultura como algo1xbet app ao vivoconstrução,1xbet app ao vivotodos os lugares, e1xbet app ao vivoparticular num país como o Brasil. Então, quando a gente fala da importância de ter mais representatividade, mais proporcionalidade de mulheres e de mulheres negras na liderança das grandes agências e na liderança das grandes empresas que contratam as grandes agências, nós estamos dizendo que, uma vez que esse olhar for colocado de forma consistente e sistêmica nesse processo, a gente muda a sociedade e nunca mais volta atrás", avalia.

No ponto de vista de Liliane, é preciso ter mais mulheres negras na publicidade - não apenas celebridades, inclusive - para passar a ter a diversidade como regra até chegar no patamar dela ser natural aos nossos olhos. "Hoje, a gente ainda tem um distanciamento muito grande entre o que vê nas ruas e o que vê na TV, as grandes revistas e nos grandes magazines. Acho que a gente vai ter transformado a nossa forma de se comunicar quando o que a gente ver nesses meios de comunicação for exatamente o que vemos quando estamos caminhando nas ruas do nosso país", observa.

"E isso não apenas1xbet app ao vivonovembro, por causa do Dia da Consciência Negra, ou1xbet app ao vivoum dia como hoje [25 de julho, Dia da Mulher Negra Latino-Americana e Caribenha], mas1xbet app ao vivotodos os dias do ano. Estamos nesse processo e eu acredito que nos próximos dez, quinze, vinte anos, a gente deve ver uma mudança completa", diz ela, lembrando que m dos pontos de partida são as 36 metas propostas pela Gestão Kairós para o ODP para mudar a cara dos bastidores da publicidade no Brasil, tornando o segmento mais inclusivo, diverso e igualitário.