Estudo da Rakuten mostra que 8esportesdasorte vip10 consumidores confiamesportesdasorte viprecomendações de influenciadores, sendo que 61% realizaram compras baseadas nessas recomendações nos últimos seis meses.
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Os influenciadores estão se tornando cada vez mais parte das estratégias das marcas para conversar com os consumidores. É o que mostra um estudo realizado pela Rakuten Advertising, rede global líder de marketing de performance. A pesquisa analisou preferências e hábitos de consumidores da Austrália, Brasil, França, Alemanha, Reino Unido e EUA para identificar as tendências que estão impulsionando esse crescimento.
Hoje, cerca de oitoesportesdasorte vipcada dez consumidores confiam nas recomendações dos influenciadores, e 61% dos entrevistados afirmam ter realizado uma compra com baseesportesdasorte vipuma recomendação de influenciador nos últimos seis meses. Além disso, 64% disseram que descobrem novos produtos por meio de criadores diariamente ou semanalmente.
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“As marcas estão investindo cada vez mais na estratégia dos influenciadores muito pelo comportamento dos próprios consumidores que estão os vendo como figuras mais próximas,esportesdasorte vipvez de apenas como profissionais de marketing. Essa autenticidade fomenta a confiança e resulta no aumento das vendas”, explica Salomão Araújo, VP comercial da Rakuten Advertising.
Com relação aos cliques, 74% dos respondentes consideram conveniente comprar diretamente por um link de influenciador. Entretanto, 32% têm preocupação sobre o tracking e a coleta de dados, mesmoesportesdasorte vipum cenário de leis de proteção de dados.
“Os links são parte fundamental da estratégia, principalmente pela possibilidade de rastreamento. Essa combinação oferece uma visão completa do impacto dos criadores, incluindo métricas pós-clique e de vendas. Além disso, o rastreamento de desempenho ajuda a justificar o valor dos programas, permitindo um aumento de investimentoesportesdasorte viptodos os canais de marketing”, reforça o VP.
Ainda dentro das preferências dos consumidores, 84% dos respondentes disseram que eles param de seguir um influenciador quando eles percebem que ele não está sendo autêntico. Nesse cenário, uma porcentagem crescente dos consumidores estão migrando para os microinfluenciadores. “Os microinfluenciadores frequentemente atraem públicos que estão ativamente procurando produtos, e consistentemente demonstram taxas de engajamento mais altas”, comenta.
O cenário no Brasil
O estudo mostra que cerca de 83% dos brasileiros já fizeram compras acima de R$ 100 com base nas recomendações de influenciadores e os vídeos curtos são a preferência de 55% dos respondentes.
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