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grupo no whatsapp de apostas esportivas-'BBB' se renova, ganha a internet e põe anunciantesgrupo no whatsapp de apostas esportivas'fila de espera'

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Marcas disputam espaço no programa: audiência na TV e na internet faz atração virar 'Super Bowl' da publicidade brasileira; pelo valor de tabela, cota de patrocínio custa até R$ 78 milhões
1 fev 2021 - 05h10

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A vice-presidente de marketing da Avon Brasil, Danielle Bibas, passou toda a última semana com os olhos vidrados na TV, acompanhando lance a lance o Big Brother Brasil. A marca de cosméticos, parte do grupo Natura, aposta no poder da atração para atingir dois objetivos: rejuvenescer o perfil do consumidor e reforçar a atuação digital da empresa. Por isso, pela primeira vez, a Avon aparece entre os principais patrocinadores do BBB. Tamanho do investimento: R$ 78 milhões, pelo preço de tabela.

O valor, mesmo sujeito a descontos que variam conforme a relação do anunciante com a Rede Globo, é alto. Ainda assim, esse patrocínio "premium" é disputado palmo a palmo pelas empresas. Para Márcia Mendonça, diretora-geral de mídia da agência David, é uma aposta que vale a pena para uma marca que quer se fixar na cabeça do consumidor. "É muita exposição, é ficar na frente de todo mundo por quatro meses."

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Fiuk, no ‘BBB 21’: marca da PicPay bem visível
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Foto: Globoplay/Reprodução / Estadão

Neste ano, as principais cotas do BBB ficaram, além da Avon, com Americanas, Amstel, C&A, McDonald's, Procter & Gamble e Seara. Essas marcas vão, ao longo dos quatro meses de confinamento dos participantes, ser citadasgrupo no whatsapp de apostas esportivasintervalos comerciais e também poderão mostrar a "cara"grupo no whatsapp de apostas esportivasprovas e festas dentro da casa. No caso do McDonald's, houve uma "dança das cadeiras: a rede de fast-food pegou um espaço que, nos últimos dois anos, ficou nas mãos do Burger King, seu principal rival.

Conforme mostra a apresentação da Rede Globo para o mercado, à qual o Estadão teve acesso, a cota "big" está longe de ser a única forma de as marcas "tirarem uma casquinha" da exposição do BBB. A modalidade "anjo", a segunda mais abrangente, sai por R$ 59 milhões, também pelo preço de tabela. Ainda há cotas para setores específicos - como alimentos e eletrodomésticos -, por R$ 18 milhões cada. Os preços vão caindo até chegargrupo no whatsapp de apostas esportivasopções voltadas a redes sociais, como uma ação no Twitter de R$ 150 mil.

Mesmo com dezenas de modalidades, a demanda supera a oferta: segundo fontes do setor, cerca de 30 empresas estão, neste momento, na fila para tentar ligargrupo no whatsapp de apostas esportivasmarca ao BBB. Existe, porém, um perigo embutido na estratégia, segundo a diretora da David. No meio de tanta propaganda, as marcas correm o risco de virarem "mais uma" na percepção de um espectador bombardeado por um excesso de informações.

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Nova fase

A revitalização comercial do programa é creditada à "virada" promovida na edição do ano passado. Foi a primeira vez que o BBB mesclou anônimos a rostos relativamente conhecidos. Em 2021, a emissora aumentou essa aposta ao escalar o ator Fiuk, a atriz Carla Diaz e a cantora Karol Conka. Além disso,grupo no whatsapp de apostas esportivas2020, a Globo passou a apostar muito mais nas redes sociais como "continuação" do programa da TV, trabalhando para esquentar o debate sobre o que se passa na casa nas redes sociais.

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Resultado: além de liderar a audiência e chegar ao livro dos recordes, o Guinness, ao atingir 1,5 bilhão de votosgrupo no whatsapp de apostas esportivasum só paredão, o total de menções ao BBB nas redes sociais foi de 3,5 bilhões na edição passada. A estreia da edição de 2021 alcançou 43,7 milhões de pessoas na TV aberta, alta de 10% sobre 2020 e melhor resultadogrupo no whatsapp de apostas esportivasoito anos. Entre os publicitários, o programa já é visto como uma espécie de Super Bowl brasileiro - referência ao evento de futebol americano.

Diante da disputa por espaços no programa, alguns patrocinadores optam por esperar. Presentegrupo no whatsapp de apostas esportivastodas as edições, exceto a primeira, a Fiat vai demorar algumas semanas para aparecer nesta edição, diz Malu Antonio, gerente de marketing da holding Stellantis para a América Latina. "A gente constrói nossas ações junto com os diretores. Sabemos quais carros vamos usar, mas decidimos os detalhes depois de acompanhar o andamento do programa."


Fontes de referência

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