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O show de Madonna na Praia de Copacabana, neste sábado, 4, já é considerado um segundo Réveillon. O número de turistas que a cantora levou para o Rio de Janeiro é registrado nos aeroportos, hotéis e lojas da capital fluminense. Segundo a prefeitura da cidade, são esperadas 1,5 milhão de pessoas para o evento. E, embora seja gratuito para o público, o evento movimenta valores estratosféricos, como o cachê de R$ 17 milhões para a diva pop.
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Além do investimento da Prefeitura do Rio de Janeiro para que a cantora suba ao palco logo mais à noite, o evento conta com patrocinadores de peso, como Itaú e Heineken -- o banco, aliás, foi o responsável por trazer a rainha do pop para o Brasil. Diante dos investimentos, muitos podem se questionar: qual o interesse dessas marcas e como elas faturam com um show gratuito?
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Marcos Machado, professor da FIA Business School, explica que a iniciativa funciona como um investimento, já que o ganho financeiro não é imediato.
"Para os patrocinadores, o ganho de estar associado a um evento é de imagem de marca. Obviamente, o retorno financeiro poderá vir depois, como consequência do fortalecimento da marca", acrescenta.
Jaime Troiano, presidente da TroianoBranding, uma consultoria de pesquisa e gestão de marcas, diz ainda que o patrocínio é uma forma de aproximar a empresa de seus stakeholders (partes interessadas1xbet apk atualizadoseus produtos). A chave para isso dar certo são duas dimensões, e ambas as patrocinadoras atendem bem aos requisitos.
"A primeira [chave] é o potencial de afinidade que existe entre a personalidade da marca patrocinadora e a natureza do que ela patrocina. A segunda é o quanto o patrocinador tem uma presença facilmente identificável no conjunto dos patrocinadores envolvidos no mesmo projeto", explica.
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