sportingbet primeira aposta-O patrocínio polêmico da Havan arranha a imagem e a história do Vasco? Especialistas comentam

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O jogo do último sábado, contra o Boavista, foi a terceira vezsportingbet primeira apostaque as letras garrafais da logomarca da Havan ocuparam o espaço das mangas das camisas do Vasco. O patrocínio da loja de departamentos e a parceria financeira - de até R$ 3,5 milhões, de acordo com apuração do LANCE! - causaram e seguem causando debates entre torcedores cruz-maltinos. E a discussão se dá também no campo do marketing.

Os debates se devem muito por conta da personalidade de Luciano Hang, um dos fundadores e atual dono da rede de lojas. Personalistasportingbet primeira apostarelação à empresa, o empresário costuma atrair holofotes pelas declarações e roupas extravagantes. Recentemente, se envolveu na política pública nacional ao apoiar o então candidato Jair Bolsonaro, que seria eleito presidente da repúblicasportingbet primeira aposta2018.

Ocorre que,sportingbet primeira apostadiferentes ocasiões, Bolsonaro já deu declarações pelas quais foi acusado de racista, homofóbico, machista e até xenofóbico, bandeiras que vão na contramão da história do Vasco. O clube de São Januário, tão conhecido pela luta por causas sociais, se viu num dilema entre o dinheiro da parceria e uma possível mancha no que representa a cruz de malta.

O LANCE! ouviu especialistas de marketing e o ex-vice-presidente de marketing do clube, Bruno Maia, sobre a seguinte ótica: vale a pena colocar a imagem do Vascosportingbet primeira apostarisco por tamanha polêmica de um patrocínio, que também gera um óbvio aporte financeiro? Até o momento, o clube optou por não se manifestar.

Luiz Leo, professor de marketing esportivo da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio), especialista no tema, entende que, mesmo cientificamente, o Cruz-Maltino não deveria ter se aliado à Havan. Ele avalia que há possíveis consequências ainda imensuráveis.

- Eu acho, para sair do muro, que não vale a pena. Por mais que seja difícil encontrar investimento, o Vasco é gigante. Qualquer que tenha sido o recurso aportado, cabia prospectar melhor o mercado para que não trouxesse esse espectro que afetasse,sportingbet primeira apostaalguma medida, o patrimônio imaterial do clube. Do ponto de vista de um negócio, deveria ser considerado. O que isso trará como consequência futura? Eu, se estivesse nessa posição, procuraria avaliar melhor. Os ganhos são inequívocos, mas as possibilidades de consequências negativas não são mensuradas. É uma decisão difícil, mas compreensível. Eu teria mais cuidado - ponderou,sportingbet primeira apostacontato com o LANCE!.

Já Victor Almeida, professor de marketing e negócios, este do Coppead/Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), pondera os dois lados da moeda. Considera uma face problemática, mas outra necessária para o clube de São Januário.

- Temos que olhar as duas dimensões. Simbolicamente tem problema? Tem. Vai causar certo desconforto nos apoiadores do Vasco. Naqueles que não estão de acordo com os valores promovidos pelo Hang, que é a ponta do iceberg da Havan. O apoiador pode nunca ter entrado (no governo), mas, ao fazer a conexão, vai gerar desconforto - ponderou, também ao LANCE!, antes de concluir:

- Na dimensão econômica, está tudo perfeito porque o Vasco precisa de dinheiro. Amigo do Vasco é aquele que bota dinheiro na mão do Vasco. Sabemos, academicamente, que os resultados desportivos têm alta correlação com o desempenho econômico. Isso cria um círculo virtuoso do dinheiro e do resultado no campo. Se você não tem dinheiro, não tem resultado e nem tem novo patrocínio. É um motor incontestável. Precisa-se do recurso para que aconteça. Esse é o motor que vale - entende Victor.

Os contatos para a Havan patrocinar o Vasco começaram quando a vice-presidência de marketing do clube, hoje acéfala, era ocupada por Bruno Maia. Dirigente até setembro do ano passado, ele explica o trabalho de reconstrução da relação comercial do clube até aquele momento.

- Em algum momento, uma dessas relações fez um representante vir até nós, fruto desse trabalho que vinha sendo percebidosportingbet primeira apostatodo o mercado, e nos pediu informações para a Havan. Depois que enviamos, houve um interesse inicial. Aguardamos a evolução interna disso e nos retornaram com a informação de que tinham desistido de fazer qualquer novo movimentosportingbet primeira apostafutebol aindasportingbet primeira aposta2019 e deixariam para 2020, mas que tinham gostado muito do que havíamos apresentado de perspectiva - afirmou Bruno. E concluiu:

- Poucas semanas depois de eu sair do clube, eles me procuraram novamente, sem saber da minha saída, e eu disse que não estava mais lá, mas que eles poderiam seguir diretamente com o presidente Alexandre Campello, com quem eles já tinham também contato. Dito isso, não houve um "porque a Havan". Isso foi parte de uma aproximação que nos levou a apresentar o Vasco para mais de 80 empresas neste período. Por acaso, a Havan se interessou. Provavelmente por ter visto valor no trabalho que vinha acontecendo. O desenrolar disso veio depois e a definição desta parceria foi feita a posteriori - complementou, também ao L!.

Confira a resposta completa de Luiz Leo, professor de marketing esportivo e especialista da PUC-Rio no tema:

"De uma perspectiva científica, de marketing esportivo, eu operei como agente de atletas e lidava com essas relações comerciais e de mercado. A prática que acumulei me colocou nesse dilema muitas vezes. Tinha jogador que ia se vincular a uma marca de bebida alcoólica. Eu sempre fui bastante cuidadoso para orientar: 'Se puder evitar, melhor.' Não condiz com a natureza da atividade. Lidei profissionalmente, agora sou professor da área. Reúno informações que a ciência produz.

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