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As grandes redes de sinal aberto do Brasil têm o que comemorar e também o que lamentar.
Emissoras são afetadas pela instabilidade na economia e a divisão de verbas publicitárias com a internet
Foto: Fotomontagem: Blog Sala de TV (Fotos: Divulgação) / Divulgação
A boa notícia é que milhões de telespectadores voltaram a sintonizá-las após cancelar a assinatura de TV pagacasa de apostas com bônus de cadastrorazão da perda de poder de consumo. Esse retorno tem gerado melhores índices de audiência.
A má notícia: os custos dispararam nos últimos anos e o faturamento atual não é suficiente para impulsionar o negócio. Há uma estagnação no setor.
O recente cancelamento de programas na TV Gazeta de São Paulo – os apresentadores Ronnie Von e Celso Zucatelli deixaram a empresa – ilustra a crise dramática que afeta até mesmo a poderosa Globo, que reduziu os ganhos de alguns contratados.
No geral, atrações sem patrocínio ou com arrecadação insuficiente estão saindo do ar. Projetoscasa de apostas com bônus de cadastroandamento voltam para a gaveta por falta de verba. Contratações são adiadas.
Artistas e jornalistas se veem obrigados a renovar contrato com salário mais baixo. Quem não aceita busca novas oportunidades.
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Dias atrás, os repórteres Phelipe Siani e Mari Palma trocaram a Globo pela CNN Brasil. O canal jornalístico, que deverá entrar no ar no fim do ano, é o único a fazer grandes investimentos no momento.
A realidade econômica do País se impôs ao mundo mágico da televisão. Nem os parentes dos donos das emissoras são poupados de certo sacrifício.
Situação exemplar: Tiago Abravanel recebeu o ‘ok’ do avô Silvio Santos para comandar uma competição gastronômica no SBT – desde que arrume patrocínios para cobrir os gastos e gerar lucro.
Os grandes anunciantes ainda direcionam muito dinheiro para campanhas publicitárias na TV, mas o veículo agora tem a concorrência das plataformas digitais.
Enquanto as mídias impressas minguaram, sites e redes sociais ganham cada vez mais relevância por atingir numeroso público.
Como as emissoras de TV vão se recuperar? Nenhum executivo de comunicação arrisca cravar uma resposta. Só o tempo dirá.
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